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    (一)文化内涵挖掘不深,娱乐性重视程度不够

    清明节旅游文化内涵挖掘不深,只偏重于祭祀文化的开发,娱乐踏青等文化内涵重视不够,主要表现在旅游产品、线路及主题的开发比较单一雷同,缺乏传统文化特色,不能适应大多数游客的文化需要。文化内涵是民俗旅游产品的灵魂,民俗旅游产品的竞争力,最终取决于文化内涵的竞争力。如韩国江陵端午祭充分挖掘传统文化内涵,以端午节为契机,紧密结合了韩国民众信仰和农时活动,举办大型旅游节庆活动,除指定的祭礼(谨酿神酒—送神仪式)、巫祭、官奴假面戏、农乐竞赛、儿童农乐竞赛、鹤山奥道戴歌谣(这些都是地区或国家指定的无形文化遗产)外,还有众多民俗活动,如汉诗创作比赛、乡土民谣竞唱大赛、全国时调竞唱大赛、拔河、摔跤、荡秋千、射箭、投壶等;庆祝活动,如烟火游戏、端午放灯等。

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    唐宋清明节俗文化内涵非常丰富,但从目前市场上的旅游产品看,这些文化内涵的挖掘仍不够,很多地方只注重开发清明节祭祀活动,忽略和淡薄了其踏青游玩活动中放风筝、打秋千、竞渡、拔河等比较欢乐的节日民俗内容的开发。人们来不及感受清明节俗的文化精神,清明旅游缺了点民俗味,从而导致整个节日氛围过于哀伤,国民情绪比较低下。此外,没有挖掘与其他民俗节日不同的文化内涵,特点不够突出,没有打造出体现清明节俗独特的、吸引游客停留下来的旅游产品,而仅仅满足于现状,导致每个节日过得都一样,从而失去吸引力。

      (二)清明节旅游形象受传统观念限制,开发有限

    清明节旅游整体形象没有建立,区域旅游产品整合和区域营销力度不够。市民“清明不出门”的传统观念,怎么处理“悲”与“喜”的转换以及清明小长假时间不够长等原因,使得旅游策划者们担心清明旅游难有作为,从而导致了其对清明节外出旅游的促销宣传意识比较薄弱。清明节节前造势不够,旅游品牌不明确,没有形成系统的完善的旅游产品、旅游线路等,缺乏市场化运作,较少聘请专业的策划机构参与,节庆多以商贸推介活动、节目表演等为主,未充分彰显清明节俗文化。

    此外,由于资金有限,宣传和营销力度不够,致使品牌影响力弱,客源辐射范围较小,导致清明节虽同与端午、中秋列为国家法定假日,但其节日本身知晓度及其旅游的知名度都远远不及端午节和中秋节,在百度搜索网站上输入关键词三节名称及三节旅游状况(搜索截止日期2011年9月17日),清明节的相关网页数量大大低于端午节和中秋节。目前的清明节旅游很大程度上只是一些自驾车旅游及少部分旅行社策划的“短途游”等,真正的促销宣传并不多见,从而更加导致人们清明节出游欲望不强烈。

      (三)清明节旅游与其他资源联动不够,影响力不足

    目前清明节旅游开发的较好的除了上文提到的知名度较高的开封中国清明文化节、江苏姜堰漆撞会船节、山西绵山寒食清明文化节及浙江杭州清明文化节,很少再有大的新的突破。节日的内涵和习俗是处在发展变动之中的,它随着时代的变化而变化,那些不符合时代要求、不适应时代发展的习俗和内涵就会慢被舍弃,而适应时代要求的习俗和内涵就会慢慢流行开来。

    清明节这样一个有着丰富文化内涵的传统节日,在挖掘其文化内涵的同时还需要在传承的基础上进行创新,在新的时代赋予其新自勺文化内涵。清明节外出旅游,应与当今势头正旺的生态旅游、红色旅游及其他文化旅游联合,整个这些旅游资源,联手开发。清明节旅游过程中,不时要与这些旅游发生交又,这些资源能够丰富完善清明节旅游。但目前从清明节旅游的发展现状来看,仅仅停留在就清明节谈清明节的层面,资源整合力度不够,忽视了与其他旅游资源的联动开发,应加强清明节旅游与其他旅游资源的整合,开发互补性旅游资源,充实旅游内容与文化内涵,增强吸引力。